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【室内门锁生产厂家】五金品牌不强硬 “三痛”订终生？

作者：凯之杰人气：-发表时间：2014-06-30 17:50:50

　　【室内门锁生产厂家】五金行业历来被人们称作“小五金”，不仅是因为五金产品普遍比较小，也是因为我国的五金企业规模一直比较小，大部分是民营小企业，注册资本一般只有百万元左右。而且我国的五金企业大多数从事的是出口加工或OEM业务，很少有拿得出手的自主品牌。

　　虽然从单个五金企业来看，大多是“小五金”，但是由于五金企业数量众多，分布广泛，所以我国整个五金产业的规模还是相当庞大的。根据中国五金制品协会发布的数据，目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持着15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多“小五金”聚集成为了“大五金”产业。

　　与巨大的产业规模极不协调的是，我国很多五金企业都是以出口和OEM业务为主，大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。这就使五金企业在做推广方面一直处于‘短视’的状态，缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。

　　【室内门锁生产厂家】当“品牌意识”的概念不再停留在“纸上谈兵”，五金业惊讶地发现“思想有多远我们就能走多远”。随着近年来五金产业竞争的加剧，企业的品牌意识已经觉醒，逐渐认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，品牌对于起步较晚的企业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于其他对手，在五金业崭露头角。但我国五金产业品牌建设现状让人忧，品牌之路任重道远。

　　与不断扩大的中国经济规模相比，当前中国仍然缺乏世界级的品牌，中国制造的附加值仍有待提高。中国五金产业品牌意识渐浓，一批新生五金品牌着装成长，并且开始有品牌走出国门进行海外并购如“大连远东24次海外并购造就全球麻花钻巨头。”

　　我国五金企业大多数是从为别人“做嫁衣”起家，在五金市场这片广阔天地里，各品牌发展也同样遇倒了相同的问题，品牌数量如雨后春笋般扩张，但品牌发展缺良莠不齐。品牌之间的竞争无序。毕竟“林子大了，什么鸟都有”。新生品牌在营销手段上，更显保守以及缺乏经验。

　　【室内门锁生产厂家】成就自己的品牌一直是中国五金行业的梦想，也是中国五金企业和企业家们梦寐以求和关注的焦点。但是，反观中国五金业的现状，我们经常会发现这样一个问题，就是很多五金企业总裁，他的工厂可能很大，可是一谈到建设品牌，总是感慨万千“做五金难，做五金品牌更难”。既然一个品牌的竞争力，决定了一个企业在市场上的竞争力。对此，我们不得不深究全球化背景下的整个五金产业，为中国五金产业的品牌建设谋求更好的发展之路。

五金行业品牌发展不太明朗，除了品牌之外融资、物流等方面也是我国五金行业的“痛处”，难道这些都将伴随五金行业持续走下去么？

　　1物流之痛

　　对于大多数五金行业参与者来讲，纷繁复杂的国内市场格局在给企业带来广阔市场空间的同时，也为企业的仓储物流等方面提出了重大难题，物流成本高、难度大几乎成为所有五金企业所面临的难题；在经营成本居高不下和经营收入难以提升的双重挤压下，五金企业的经营利润可说是“日薄西山”，有的甚至处于亏损经营的状态。

　　2融资之痛

　　对大多数的五金企业来说，中、小型的企业规模使得企业融资极其困难，企业很难在产品研发、品牌推广和市场开发等方面的实现有效突破；产品缺乏良好展示的平台，大多数企业的产品研发、创新能力不足，导致行业内的抄袭、模仿现象极其严重，出现严重的产品同质化现象，各个企业的核心竞争力建设无从谈起，许多企业想在此方面有所突破也是有心无力、浅尝辄止。

　　3品牌之痛

　　【室内门锁生产厂家】大多数生产企业和五金市场目前都无法为商家提供足够、有效的经营和资源支持，而且真正强势品牌的稀缺，使大多数商家难以找到赖以支撑的经营支柱，商家更多的是处于单打独斗的状态下，只能是经营一些中低端品牌，发展艰难；且大多数商家易受困于眼前的经营琐事，很难了解更多的行业信息、市场动态，难以开拓新的市场空间，造成其经营局面多年没有改观，这也是许多商家所面临的发展困境。

　　但是，五金行业困窘的现状也我们带来了革新和突破的思路——谁能解决企业、市场和商家的难题，那么谁就能带动行业走出困局、突破瓶颈。针对以上提到的诸多问题，行业内已经出现了一些有益的尝试，并试图解决存在的问题。

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